INSIGHTS · HOT CONTENTS
어제 가장 뜨거웠던
소셜 콘텐츠
유튜브·인스타그램·틱톡·X에서 어제 화제가 된 콘텐츠를 골라, 왜 떴는지와 브랜드·크리에이터가 참고할 포인트를 정리합니다.
- 뜬 밈은 빠르게 받아치고, 브랜드는 '룰'을 건넨다어제는 이미 유행한 포맷을 자기 무대로 재빨리 옮긴 콘텐츠와, 사소한 공지가 밈으로 번진 사례가 눈에 띄었습니다. 광고 대신 시리즈·챌린지 형태로 시청자를 붙잡은 브랜드 콘텐츠도 꾸준히 성과를 냈습니다. 국내 3건, 해외 2건을 골랐습니다.
- 숏폼으로 되살아난 옛 노래, 시리즈로 돌아온 크리스마스 광고어제는 13년 전 노래가 숏폼 챌린지를 타고 1000만 뷰 무대로 이어진 사례와, 숏폼 동요 IP의 100억 뷰 소식이 함께 화제가 됐습니다. 해외에서는 크리스마스 광고 시즌이 본격화되며 웨이트로즈와 디즈니가 '짧은 영화' 형식의 광고를 잇달아 공개했습니다.
- 직원·캐릭터가 주인공, '우리 사람'을 내세운 브랜드 영상이번 주 화제가 된 콘텐츠에는 유명 모델보다 브랜드 내부의 얼굴이 앞에 선 사례가 많았습니다. 국내에서는 식품·증권사 직원과 지자체 캐릭터가 조회수를 끌었고, 해외에서는 연말 광고 시즌이 시작되며 티저 설계와 소셜 배포 방식이 눈에 띄었습니다.
- 따라 하기 쉬운 포맷과 크리에이터 IP가 무대를 넓혔습니다어제는 오래된 뮤직비디오가 숏폼 챌린지로 1억 뷰를 넘기고, 호빵 찌는 법 같은 생활 팁이 시즌 매출로 이어지는 장면이 눈에 띄었습니다. 해외에서는 SNS 스케치 코미디로 성장한 크리에이터가 SNL 호스트를 맡았고, 애플은 디왈리 시즌 필름으로 문화 협업형 제품 이야기를 선보였습니다.
- 공무원·상인이 직접 뛰는 숏폼, 브랜드는 '체험'으로 말한다어제는 지자체와 공공기관이 만든 홍보 숏폼이 연이어 화제가 됐습니다. 부시장과 상인, 실제 공무원이 직접 출연해 밈과 웹예능 문법으로 지역을 알린 영상들이 하루 만에 수십만~수백만 회를 기록했습니다. 해외에서는 크리에이터가 직접 몸으로 겪는 체험형 브랜디드 영상이 상위권을 차지했습니다.
- 주문도 랩으로, 출근길도 콘텐츠로… '꾸미지 않은 반전'이 통했다국내에서는 존박의 '맥도날드 랩 주문' 영상이 원본 700만 회를 넘기며 브랜드의 '존박 세트'로까지 이어졌고, 남대문 스카프 상인의 무심한 출근길 영상도 하루 만에 190만 회 넘게 조회됐습니다. 해외에서는 대본 없이 찍은 플래닛 피트니스의 셀럽 협업과 미스터비스트의 다중 브랜드 협찬 영상이 주목받았습니다.
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