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공무원·상인이 직접 뛰는 숏폼, 브랜드는 '체험'으로 말한다
어제는 지자체와 공공기관이 만든 홍보 숏폼이 연이어 화제가 됐습니다. 부시장과 상인, 실제 공무원이 직접 출연해 밈과 웹예능 문법으로 지역을 알린 영상들이 하루 만에 수십만~수백만 회를 기록했습니다. 해외에서는 크리에이터가 직접 몸으로 겪는 체험형 브랜디드 영상이 상위권을 차지했습니다.
국내 3건
서울시 '클린 명동' 캠페인 홍보 영상 (새 창에서 열기)
SNS 공개 하루 만에 조회수 285만 회 돌파 (11월 5일 트래블데일리 보도 기준)
- 왜 떴나
- 명동 노점이 관광객의 빈 컵과 포장재를 대신 받아 주는 캠페인을 외국인 관광객의 짧은 경험담처럼 풀어냈습니다. 공익 메시지를 훈훈한 장면 하나로 압축해 공유가 빠르게 퍼졌습니다.
- 활용 포인트
- 캠페인 메시지를 설명하지 않고 '한 장면의 친절'로 보여 주는 방식은 ESG·지역 상생 캠페인에 그대로 응용할 수 있습니다. 해외 관객을 겨냥할 때는 다국어 사인처럼 현장 장치와 영상을 함께 설계하는 것이 효과적입니다.
출처 · 트래블데일리
강릉 '용마미식거리' 야시장 홍보 숏폼 (영린 '스톰2' 패러디) (새 창에서 열기)
공개 하루 만에 조회수 60만 회 돌파 (11월 6일 중부뉴스통신 보도 기준)
- 왜 떴나
- 부시장과 상인들이 직접 출연해 인기 뮤직비디오를 패러디하며 야시장을 알렸습니다. 공공기관답지 않은 과감한 연출과 익숙한 밈이 결합해 빠르게 확산됐습니다.
- 활용 포인트
- 이미 알려진 음악·뮤직비디오 문법을 빌리면 첫 3초 안에 '아는 맛'을 줄 수 있습니다. 행사·팝업 홍보에서 현장 사람들이 주인공이 되면 진정성과 재미를 함께 얻을 수 있습니다.
출처 · 중부뉴스통신 · 관련 기사 (새 창에서 열기)
수상한 공무원 (새 창에서 열기)
본편 4편·숏츠 2편 누적 조회수 100만 회 육박 (11월 4일 기준, 11월 5일 시사의창 보도)
- 왜 떴나
- 배우가 임실군청 뉴미디어팀 신입으로 발령받는 설정의 웹예능으로, 실제 공무원들이 선배로 함께 출연합니다. 직장 적응기라는 공감형 이야기 안에 관광지·축제·특산물 정보를 자연스럽게 녹였습니다.
- 활용 포인트
- 시리즈형 웹예능은 회차마다 다른 제품·서비스를 소개할 수 있어 브랜드 채널의 정기 콘텐츠로 적합합니다. 본편과 숏츠를 함께 운영해 롱폼 몰입과 숏폼 확산을 동시에 노린 구조도 참고할 만합니다.
출처 · 시사의창 · 관련 기사 (새 창에서 열기)
해외 3건
I cant stop listening to the song ? @YouTube #YouTubePartner #sofimanassyan #LISA (새 창에서 열기)
조회수 약 2,631만 회 (11월 4일 Tubefilter 보도 기준)
- 왜 떴나
- LISA 신곡 발매일에 열성 팬을 연기하는 30초 숏츠로, 스폰서인 YouTube는 마지막 몇 초에만 등장합니다. 팬심이라는 보편적 감정을 짧게 연기해 광고 거부감 없이 퍼졌습니다.
- 활용 포인트
- 아티스트 컴백·신제품 출시일에 맞춰 '팬의 반응'을 연기하는 짧은 콘텐츠는 타이밍 마케팅에 유용합니다. 브랜드 노출을 끝부분으로 미루는 구성이 시청 완료율을 지키는 방법이 될 수 있습니다.
출처 · Tubefilter · 관련 기사 (새 창에서 열기)
I Survived Chinas Fat Loss Prison (새 창에서 열기)
조회수 약 1,822만 회 (11월 4일 Tubefilter 보도 기준)
- 왜 떴나
- 하루 4시간 운동과 엄격한 식단을 하는 중국의 합숙형 감량 시설에서 50시간을 버티는 체험기입니다. 극한 환경이라는 호기심 요소가 클릭을 이끌었습니다.
- 활용 포인트
- Gymshark·Myprotein처럼 체험 주제와 맞닿은 브랜드가 붙으면 제품 노출이 이야기 안에서 자연스러워집니다. 피트니스·식품 브랜드는 '도전 체험' 포맷의 크리에이터와 협업을 검토해 볼 만합니다.
출처 · Tubefilter · 관련 기사 (새 창에서 열기)
Riding 1300 Miles to Alaska on Jet Ski – Camping & Fishing (새 창에서 열기)
조회수 약 1,722만 회 (11월 4일 Tubefilter 보도 기준)
- 왜 떴나
- 제트스키 한 대에 장비와 연료를 싣고 미국 서부 해안에서 알래스카까지 약 1,300마일을 달린 2시간짜리 여정 영상입니다. 긴 분량에도 모험 서사가 시청을 붙잡았습니다.
- 활용 포인트
- 원격접속 소프트웨어 AnyDesk가 크리에이터 지원 프로그램으로 참여한 사례로, 주제와 직접 관련 없는 B2B 브랜드도 '크리에이터 후원' 형태로 대형 콘텐츠에 이름을 올릴 수 있음을 보여 줍니다.
출처 · Tubefilter · 관련 기사 (새 창에서 열기)
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