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주문도 랩으로, 출근길도 콘텐츠로… '꾸미지 않은 반전'이 통했다
국내에서는 존박의 '맥도날드 랩 주문' 영상이 원본 700만 회를 넘기며 브랜드의 '존박 세트'로까지 이어졌고, 남대문 스카프 상인의 무심한 출근길 영상도 하루 만에 190만 회 넘게 조회됐습니다. 해외에서는 대본 없이 찍은 플래닛 피트니스의 셀럽 협업과 미스터비스트의 다중 브랜드 협찬 영상이 주목받았습니다.
국내 3건
맥도날드에서 랩으로 주문하는 존박 (새 창에서 열기)
원본 영상 조회수 710만 회 육박 (11월 4일 보도 기준)
- 왜 떴나
- 매장 주문이라는 평범한 상황을 즉석 랩 퍼포먼스로 바꾼 반전이 웃음을 줬고, 짧게 잘린 클립이 커뮤니티와 숏폼으로 퍼지며 원본 조회수를 끌어올렸습니다. 공개 일주일 만에 한국맥도날드가 이 랩을 배경음악으로 쓴 광고와 '존박 세트'를 내놓았습니다.
- 활용 포인트
- 바이럴에 빠르게 응답한 브랜드 사례입니다. 화제가 된 크리에이터 콘텐츠를 며칠 안에 공식 메뉴·광고로 받아 내려면 협업 승인 절차를 짧게 만들어 두는 것이 중요합니다.
출처 · 엑스포츠뉴스 · 관련 기사 (새 창에서 열기)
남대문 스카프 상인의 무심한 출근길 영상 (새 창에서 열기)
조회수 약 195만 회 · 좋아요 약 3.8만 개 (11월 5일 보도 기준)
- 왜 떴나
- 내레이션 없이 카메라를 바라보며 걷기만 하는 출근길 영상에, 소통을 더 하라는 권유가 적성에 맞지 않는다는 짧은 캡션을 붙여 꾸밈없는 캐릭터가 오히려 큰 호응을 얻었습니다.
- 활용 포인트
- 과한 연출보다 일관된 캐릭터와 반복 포맷이 강하다는 사례입니다. 소상공인·브랜드 계정도 '매일 같은 형식'의 짧은 기록형 콘텐츠로 팬을 만들 수 있습니다.
출처 · 파이낸셜뉴스
AI 토크쇼 '이것도 먀라고?' (새 창에서 열기)
두 편 만에 누적 조회수 60만 회 · 평균 시청 지속률 30% 이상 (11월 3일 기준)
- 왜 떴나
- AI 교육 기업이 AI 사용법을 직접 설명하는 대신 사주·범죄 같은 일상 주제로 AI의 가능성과 한계를 풀어낸 토크쇼입니다. 존박과 출판사 편집자가 진행을 맡아 교양 예능처럼 볼 수 있게 만들었습니다.
- 활용 포인트
- B2B 기업의 브랜디드 콘텐츠 참고 사례입니다. 제품 기능 설명보다 사람들이 이미 관심 있는 주제로 시리즈를 만들고, 그 안에서 전문성을 자연스럽게 보여 주는 방식입니다.
출처 · 스타트업엔
해외 3건
Planet Fitness × Josh Peck — 대본 없는 헬스장 하루 근무 (새 창에서 열기)
티저·공개 게시물 합산 조회 210만 회 · 참여 9.7만 건 (대행사 발표)
- 왜 떴나
- 배우 조시 펙이 실제 운영 중인 브루클린 지점에서 대본 없이 직원으로 일하는 모습을 담아, 헬스장이 부담스러운 비회원의 시선으로 브랜드를 보여 줬습니다.
- 활용 포인트
- 셀럽·크리에이터를 '모델'이 아니라 '현장 체험자'로 세우는 언스크립티드 포맷입니다. 매장·현장이 있는 브랜드라면 체험형 협업으로 바로 응용할 수 있습니다.
출처 · Net Influencer · 관련 기사 (새 창에서 열기)
Lose 150 Lbs Together, Win $250,000 (새 창에서 열기)
조회수 1억 5,500만 회 이상 (11월 2일 Tubefilter 집계)
- 왜 떴나
- 결혼을 앞둔 커플이 함께 150파운드를 감량하면 상금을 받는 챌린지로, 분명한 목표와 보상이 끝까지 보게 만드는 구조입니다. 식품·헬스케어·피트니스 등 여러 브랜드 협찬이 감량 과정의 도구로 등장합니다.
- 활용 포인트
- 여러 브랜드를 한 영상에 넣을 때는 각 제품이 이야기 전개에 꼭 필요한 '장치'가 되도록 배치하면 광고 거부감이 줄어듭니다.
출처 · Tubefilter · 관련 기사 (새 창에서 열기)
The Absurd Engineering Behind the Internet (새 창에서 열기)
조회수 1,335만 회 이상 (11월 2일 Tubefilter 집계)
- 왜 떴나
- 인터넷을 떠받치는 물리적 인프라를 19세기 유리섬유 실험부터 거슬러 올라가 설명한 교육 콘텐츠로, 긴 분량에도 깊이 있는 이야기로 높은 조회를 기록했습니다.
- 활용 포인트
- 협찬사(여행용 eSIM)가 '연결'이라는 영상 주제와 맞닿아 있어 자연스럽습니다. 협찬 브랜드를 고를 때 채널 성격보다 개별 영상의 주제와 맞추는 것도 방법입니다.
출처 · Tubefilter · 관련 기사 (새 창에서 열기)
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