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뜬 밈은 빠르게 받아치고, 브랜드는 '룰'을 건넨다
어제는 이미 유행한 포맷을 자기 무대로 재빨리 옮긴 콘텐츠와, 사소한 공지가 밈으로 번진 사례가 눈에 띄었습니다. 광고 대신 시리즈·챌린지 형태로 시청자를 붙잡은 브랜드 콘텐츠도 꾸준히 성과를 냈습니다. 국내 3건, 해외 2건을 골랐습니다.
국내 3건
랩으로 주문하기 (새 창에서 열기)
공개 하루도 안 돼 조회수 100만 회 이상 (11월 11일 보도 기준)
- 왜 떴나
- 직전 화제가 된 '랩으로 주문하기' 포맷을 지자체 로컬푸드 매장에 그대로 옮겨, 래퍼 콘셉트 손님과 무표정한 직원의 대비로 웃음을 만들었습니다. 충주시 채널 특유의 B급 감성이 다시 한번 통했습니다.
- 활용 포인트
- 이미 뜬 밈을 빠르게 자기 상품·공간에 맞게 바꾸면 홍보 메시지도 거부감 없이 전달됩니다. 유행 포맷을 며칠 안에 받아치는 속도가 성과를 가릅니다.
출처 · 인사이트 · 관련 기사 (새 창에서 열기)
픽플레이스 (새 창에서 열기)
시리즈 누적 조회수 563만 회 (11월 11일 보도 기준)
- 왜 떴나
- 제품을 앞세우지 않고 세대별 출연진의 문화 체험을 담은 오리지널 웹예능으로, 9월 시작 두 달 만에 채널 구독자 약 3만 4천 명을 모았습니다. 메뉴 페어링 제안처럼 시청자가 참여할 여지를 남긴 점도 반응을 얻었습니다.
- 활용 포인트
- 광고 대신 꾸준히 볼 이유가 있는 시리즈를 만들면 브랜드 채널 자체가 자산이 됩니다. 시청자 참여 장치와 스핀오프 계획까지 염두에 둔 시즌형 설계를 참고할 만합니다.
출처 · 로이슈
Crush (크러쉬) - 삐그덕 Live with 조이 (JOY) (새 창에서 열기)
- 왜 떴나
- 아이유가 피처링한 원곡을 레드벨벳 조이와 듀엣 라이브로 예고 없이 공개해 화제가 됐습니다. 얼굴을 다 보여주지 않고 목소리와 편안한 분위기에 집중한 연출이 오히려 관심을 키웠습니다.
- 활용 포인트
- 기존 히트곡을 새 조합의 라이브 버전으로 다시 풀면 음원 수명을 늘릴 수 있습니다. 화려한 연출 없이 '기습 공개'라는 방식만으로도 확산 동력을 만들 수 있다는 사례입니다.
출처 · 톱스타뉴스
해외 2건
11월 10일 휴관 안내 영상 (새 창에서 열기)
게시 3일 만에 좋아요 65만 개 이상 (11월 11일 Know Your Meme 보도 기준)
- 왜 떴나
- 주호주 핀란드 대사관의 평범한 휴관 공지가 '대사관이 문을 닫으면 큰일 난다'는 과장 스킷 밈으로 번지며 틱톡·릴스에서 패러디가 이어졌습니다. 사소한 공지를 대재앙처럼 연기하는 반전 유머가 확산의 핵심이었습니다.
- 활용 포인트
- 공식 계정의 담백한 공지도 이용자 놀이의 소재가 될 수 있습니다. 밈이 생겼을 때 계정이 가볍게 받아치며 대화에 합류하면 호감도를 크게 높일 수 있습니다.
출처 · Know Your Meme · 관련 기사 (새 창에서 열기)
If You Escape, You Win $1,000,000 (새 창에서 열기)
조회수 약 5,679만 회 (Tubefilter 11월 4일 주간 집계 기준)
- 왜 떴나
- 실제 군 캠프에 10개 팀을 모아 놓고 게임 속 DMZ 모드 대결로 우승팀을 가리는 구성으로, 게임 홍보를 현실 서바이벌 예능으로 바꿨습니다. 주간 브랜디드 영상 순위 1위에 올랐습니다.
- 활용 포인트
- 제품 기능(게임 모드)을 크리에이터의 대표 포맷인 상금 챌린지에 녹이면 광고가 곧 본편이 됩니다. 브랜드가 메시지보다 '룰'을 제공하는 협업 방식을 참고할 만합니다.
출처 · Tubefilter · 관련 기사 (새 창에서 열기)
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