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따라 하기 쉬운 포맷과 크리에이터 IP가 무대를 넓혔습니다
어제는 오래된 뮤직비디오가 숏폼 챌린지로 1억 뷰를 넘기고, 호빵 찌는 법 같은 생활 팁이 시즌 매출로 이어지는 장면이 눈에 띄었습니다. 해외에서는 SNS 스케치 코미디로 성장한 크리에이터가 SNL 호스트를 맡았고, 애플은 디왈리 시즌 필름으로 문화 협업형 제품 이야기를 선보였습니다.
국내 3건
ILLIT (아일릿) 'Tick-Tack' Official MV (새 창에서 열기)
유튜브 조회수 1억 회 돌파 (11월 8일 오전 2시 15분경), 틱톡 관련 게시물 160만 건 이상 (11월 7일 기준, EPN엔피나우 보도)
- 왜 떴나
- 공개 후 시간이 지난 수록곡 뮤직비디오가 '까꿍 댄스' 등 따라 하기 쉬운 포인트 안무 덕분에 숏폼 챌린지로 다시 퍼지면서 1억 뷰를 넘겼습니다.
- 활용 포인트
- 브랜드 숏폼도 누구나 몇 초 만에 따라 할 수 있는 동작 하나를 설계해 두면 공개 이후에도 사용자 참여로 수명이 길어질 수 있습니다.
출처 · EPN엔피나우
한일 연애 리얼리티 '도키도키(DOKI DOKI)' (새 창에서 열기)
본편 10화 누적 조회수 약 3만 3000회 (11월 7일 기준, 매드타임스 보도)
- 왜 떴나
- 마케팅 대행사가 기획·제작·유통까지 직접 맡아 한국어·일본어 자막으로 한일 시청자를 함께 겨냥한 연애 예능을 만들어 업계의 관심을 모았습니다.
- 활용 포인트
- 대행사·브랜드가 자체 IP 예능을 운영하면 제작 역량을 보여주는 포트폴리오이자 해외 시청자 반응을 시험하는 장으로 쓸 수 있습니다.
출처 · 매드타임스
'호빵 맛있게 찌는 법' 숏폼 확산과 배우 공명 광고 (새 창에서 열기)
광고 공개 일주일 만에 조회수 200만 회 돌파, 편의점 매출 전년 대비 44% 증가 (푸드투데이 11월 5일 보도)
- 왜 떴나
- 스레드에서 시작된 '호빵 맛있게 찌는 법' 게시물이 인스타그램 릴스 등 숏폼으로 번지며 겨울 시즌 제품에 대한 관심이 광고 반응과 매출로 이어졌습니다.
- 활용 포인트
- 시즌 제품은 '먹는 법·즐기는 법' 같은 사용자 팁 콘텐츠가 자연스럽게 퍼질 수 있도록 판을 깔아 주고, 모델 광고와 함께 묶어 운영하면 효과가 커집니다.
출처 · 푸드투데이
해외 2건
Druski, SNL 사상 첫 디지털 크리에이터 출신 호스트 (새 창에서 열기)
인스타그램 팔로워 약 1300만 명 (theGrio 11월 8일 보도 기준)
- 왜 떴나
- 인스타그램·틱톡 스케치 코미디로 성장한 크리에이터가 52시즌 역사의 SNL에서 처음으로 호스트를 맡아 크리에이터와 레거시 방송의 경계가 허물어진 장면으로 주목받았습니다.
- 활용 포인트
- 캐릭터 중심 숏폼 코미디가 방송·공연·음반으로 확장되는 사례로, 브랜드는 크리에이터의 캐릭터 IP 자체와 장기적으로 협업하는 방식을 검토해 볼 만합니다.
출처 · theGrio · 관련 기사 (새 창에서 열기)
Step Into the Light (Shot on iPhone 18 Pro 디왈리 필름) (새 창에서 열기)
- 왜 떴나
- 애플이 인도 패션 브랜드 Raw Mango 창립자 산제이 가르그와 손잡고 디왈리를 맞아 어둠에서 빛으로 나아가는 무용 필름을 아이폰으로만 촬영해 공개했습니다.
- 활용 포인트
- 명절·축제처럼 '빛'이 상징인 시즌에 제품의 저조도 촬영 성능을 이야기로 녹여낸 사례로, 기능 소구를 문화 협업 콘텐츠로 풀어내는 방식을 참고할 만합니다.
출처 · Hypebae · 매드타임스 · 관련 기사 (새 창에서 열기)
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