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직원·캐릭터가 주인공, '우리 사람'을 내세운 브랜드 영상
이번 주 화제가 된 콘텐츠에는 유명 모델보다 브랜드 내부의 얼굴이 앞에 선 사례가 많았습니다. 국내에서는 식품·증권사 직원과 지자체 캐릭터가 조회수를 끌었고, 해외에서는 연말 광고 시즌이 시작되며 티저 설계와 소셜 배포 방식이 눈에 띄었습니다.
국내 3건
Fire or Fired(FOF) — 맵찔이 직원 '토니'의 미국 매운맛 도전 시리즈 (새 창에서 열기)
누적 조회수 218만 회, 미국 법인 방문 편 77만 회 (11월 8일 기준, 인사이트 보도)
- 왜 떴나
- 매운 음식을 잘 못 먹는 직원이 뉴욕·텍사스·LA를 돌며 현지 매운 음식에 도전하는 구성으로, 연예인 없이 개설 3개월 만에 누적 200만 회를 넘겼습니다. 시청자의 약 99%가 해외라는 점이 함께 알려지며 주목받았습니다.
- 활용 포인트
- 브랜드 대표 상품의 핵심 속성(매운맛)을 직원의 '약점'과 엮으면 광고 냄새가 적은 시리즈물이 됩니다. 해외 타깃이라면 현지 로케이션과 현지인 리액션을 포맷의 고정 요소로 두는 방식을 참고할 만합니다.
출처 · 인사이트 · 관련 기사 (새 창에서 열기)
해치·소울프렌즈 '동행안심벨' 챌린지 등 밈 활용 시정 홍보 콘텐츠 (새 창에서 열기)
동행안심벨 게시물 게시 하루 만에 조회 25.7만 회, 계정 팔로워 65.6만 명(11월 3일 기준, 아주경제 11월 8일 보도)
- 왜 떴나
- 캐릭터 해치의 챌린지 안무, 고양이 밈, 괴담 형식 등으로 축제·안전 정책을 소개하는 게시물이 연이어 반응을 얻었습니다. 공공 계정답지 않은 말투와 형식이 화제가 되며 전국 시·도 계정 중 팔로워 1위로 소개됐습니다.
- 활용 포인트
- 전달해야 할 정보는 그대로 두고 형식만 그 주의 밈·챌린지에 맞춰 바꾸는 운영 방식입니다. 고정 캐릭터가 있으면 유행이 바뀌어도 계정의 일관성을 지키면서 빠르게 대응할 수 있습니다.
출처 · 아주경제
16년 차 PB의 하루 (새 창에서 열기)
조회수 34만 회, 댓글 171개 (11월 4일 파이낸셜뉴스 보도 기준)
- 왜 떴나
- 증권사 PB의 고객 상담과 자산관리 업무를 브이로그로 보여준 영상이 채널 구독자(약 1만 2천 명)의 수십 배 조회수를 기록했습니다. 잘 알려지지 않은 직업의 실제 하루를 궁금해하는 수요가 맞아떨어졌습니다.
- 활용 포인트
- 금융처럼 신뢰가 중요한 업종은 상품 설명보다 '일하는 사람'을 보여주는 콘텐츠가 진입 장벽을 낮춥니다. 임직원 브이로그를 시리즈로 묶으면 채용 브랜딩까지 함께 노릴 수 있습니다.
출처 · 파이낸셜뉴스 · 관련 기사 (새 창에서 열기)
해외 2건
There's No Home Like a SharkNinja Home (새 창에서 열기)
- 왜 떴나
- 데이비드 베컴이 집을 비운 사이 톰 브래디·케빈 하트·사발렌카가 그의 가전을 마음껏 쓰는 시트콤형 홀리데이 광고입니다. 본편 공개 전 CCTV 화질의 '유출' 티저와 출연자들의 부인 영상을 SNS에 먼저 풀어 궁금증을 키웠습니다.
- 활용 포인트
- 본편보다 티저를 먼저 '사건'처럼 흘리고, 출연자 본인 계정이 그 사건에 반응하게 만드는 롤아웃 설계가 핵심입니다. 국내에서도 모델 계정과 브랜드 계정이 함께 움직이는 사전 티징으로 응용할 수 있습니다.
출처 · Digiday · 관련 기사 (새 창에서 열기)
Gloria and Pickles (John Lewis Christmas Advert 2026) (새 창에서 열기)
- 왜 떴나
- 영국 크리스마스 시즌의 신호탄처럼 여겨지는 존 루이스의 20번째 크리스마스 광고로, 크리스틴 스콧 토머스가 선물을 찾아 나서는 할머니 '글로리아'로 출연한 3분짜리 이야기입니다. 샘 펜더가 리메이크한 롤링 스톤스 곡이 같은 날 함께 공개됐습니다.
- 활용 포인트
- 광고 공개일에 음원 발매·비하인드 영상·TikTok·Reddit 등 소셜 배포를 한 번에 묶어 '시즌 이벤트'로 만드는 방식입니다. 매년 반복되는 시즌 콘텐츠를 브랜드 자산으로 키우려는 경우 참고할 만합니다.
출처 · John Lewis Partnership 보도자료 · Digiday · 관련 기사 (새 창에서 열기)
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