업계 동향 ·
G마켓도 크리에이터 제휴…커머스 확장 속 '측정·공개' 기준이 과제
국내에서는 G마켓, 홈쇼핑사, 여행 플랫폼까지 크리에이터 제휴·공동구매를 새 판매 채널로 앞다퉈 키우고 있습니다. 해외에서는 IAB가 크리에이터 광고의 측정·계약 표준 만들기에 나섰고, 협찬 공개에 대한 소비자 불신과 틱톡 피드에 대한 EU 규제가 함께 거론됐습니다.
국내 5건
검색창 밖으로 나온 G마켓…크리에이터 손잡고 SNS 쇼핑객 겨냥 (새 창에서 열기)
G마켓이 크리에이터가 자기 SNS 채널에서 상품을 추천하고 판매 실적에 따라 수익을 받는 제휴 프로그램 'G마켓 큐레이터'를 이달 말 선보일 예정입니다. 검색·가격 비교 대신 소셜미디어에서 상품을 발견하는 소비자를 잡으려는 시도로, 카카오와 네이버도 비슷한 큐레이터·제휴 서비스를 이미 운영하고 있습니다. 기사는 크리에이터 노출이 실제 구매로 이어질지는 지켜봐야 한다고 짚었습니다.
트립비토즈, 해외 인플루언서 콘텐츠로 국내 호텔 예약 연결…인바운드 마케팅 확대 (새 창에서 열기)
트립비토즈가 해외 인플루언서의 국내 호텔 투숙 콘텐츠를 객실 판매 페이지와 바로 연결하는 '해외 인플루언서 파트너 프로그램'을 시작했습니다. 첫 협업은 명동의 한 호텔에서 일본 인플루언서와 11월 2~8일 진행됐고, 회사 자체 집계로 모집 캠페인 링크 클릭률이 숙박 업종 인스타그램 스토리 광고 평균의 약 14.6배였다고 밝혔습니다. 앞으로 강남·부산 등으로 지역을 넓히고 참여 국가도 늘릴 계획입니다.
[기획] 방송 밖으로 나온 홈쇼핑…유튜버 판매망 확대에 자체 플랫폼까지 (새 창에서 열기)
TV 방송 매출이 줄고 송출수수료 부담이 커지자 홈쇼핑사들이 크리에이터 개인 채널을 새 판매망으로 키우고 있습니다. CJ온스타일은 크리에이터 커머스 플랫폼 '온트너'를 열었고, GS샵과 롯데홈쇼핑은 유튜브 상품 태그를 활용해 판매를 늘리고 있다고 전했습니다. 다만 크리에이터 수수료와 플랫폼 운영비가 수익성에 부담이 될 수 있다는 지적도 함께 나왔습니다.
"오디션에 숏폼·쿠폰까지"…'사장님들 돕기' 팔걷은 플랫폼 기업들 [트렌드+] (새 창에서 열기)
CJ온스타일·무신사·배달의민족 등 플랫폼 기업들이 중소 판매자의 해외 진출과 판로 확대를 돕는 프로그램을 잇달아 내놓고 있습니다. CJ ENM은 3분기 크리에이터 커머스 거래액이 172%, 숏폼 거래액이 129% 늘었다고 밝혔고, 무신사는 선발 업체에 현지 인플루언서 협업 기회를 제공합니다. 기사는 캠페인 이후에도 판매가 이어지고 콘텐츠·마케팅 비용을 회수할 수 있을지가 관건이라고 봤습니다.
노이즈앤피치, 크리에이터 첫 공동구매서 억대 매출…큐레이션 커머스 확대 (새 창에서 열기)
큐레이션 마케팅 그룹 노이즈앤피치가 소속 크리에이터와 진행한 첫 공동구매에서 11일 동안 누적 매출 1억원을 넘겼다고 밝혔습니다. 팔로워 약 6만 명의 크리에이터가 평소 콘텐츠 형식 안에서 EMS 페이스 케어 기기를 소개했고, 회사는 콘텐츠 변화와 팔로워 반응을 분석해 상품을 골랐다고 설명했습니다. 회사는 신뢰가 쌓인 크리에이터일수록 판매 자체보다 맞는 상품 선정이 중요하다며 이 방식을 넓힐 계획입니다.
해외 4건
IAB Launches Trusted Creator Brand Deal Initiative to Build the Infrastructure Behind the Creator Economy's Next Phase of Growth (새 창에서 열기)
미국 IAB가 크리에이터 광고의 측정·계약·정산 기준을 만들기 위한 'Trusted Creator Brand Deal Initiative'를 출범하고 첫 보고서를 냈습니다. 업계 리더 53명 설문에서 67%가 측정을 가장 큰 문제로 꼽았고, 66%는 '조회수'의 공통 정의를 가장 필요한 표준으로 지목했습니다. IAB는 2027년 MRC 등과 함께 조회수·노출·도달·시청 시간 지표를 정의하고 크리에이터 자문 기구도 만들 계획입니다.
Just a quarter of U.S. adults trust creators to always disclose brand deals (새 창에서 열기)
Business Insider 의뢰로 Morning Consult가 약 2,000명을 조사한 결과, 크리에이터가 브랜드 협찬을 늘 밝힌다고 믿는 미국 성인은 약 4명 중 1명에 그쳤습니다. 베이비부머의 53%는 크리에이터가 유료 협찬을 거의 또는 전혀 명확히 밝히지 않는다고 답했고, 모든 연령대에서 과반이 협찬 공개를 의무화해야 한다고 봤습니다. 별도 조사에서는 크리에이터의 18%가 최근 1년 사이 브랜드로부터 협찬 사실을 밝히지 말라는 요청을 받았다고 답했습니다.
UTA, FaZe vets launch ISO as a “new partner for talent” (새 창에서 열기)
UTA·FaZe Clan 출신 임원들이 크리에이터 매니지먼트사 ISO를 세우고 게임·스트리밍 중심의 크리에이터 90명과 함께 출범했습니다. Influence Media Partners가 투자했으며, 동아시아 진출도 추진한다고 밝혔습니다. CEO 마이크 리는 알고리즘이 새 게이트키퍼가 됐다며 오리지널 IP, 자체 상품, 라이브 이벤트, 틱톡샵에 집중하겠다고 설명했습니다.
The E.U. wants a new For You Page so that its citizens don't get stuck in TikTok rabbit holes (새 창에서 열기)
EU가 무한 스크롤로 이어지는 틱톡의 개인화 피드 '포 유 페이지' 설계가 디지털서비스법(DSA)에 어긋난다고 발표하고, '관심 없음' 버튼 개선 등 변경을 요구했습니다. 틱톡은 소명 기회를 갖게 되며, 위반이 확정되면 연 매출의 최대 6%까지 과징금을 받을 수 있습니다. 앞서 틱톡과 메타가 DSA 감독 수수료 구조를 두고 낸 소송에서 법원이 두 회사 손을 들어준 바 있습니다.
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